In de marketingwereld kom je vaak de term ‘relevantie’ tegen. Iets is relevant wanneer het zichtbaar samenhang met, of nut voor een bepaald onderwerp heeft. In marketingtermen bedoelen we dan dat je content idealiter minstens enige samenhang moet hebben met je merk, missie of product. Iets heeft dus altijd relevantie voor iets anders en niet …
WordPress is een gratis content management system dat gebruikt wordt voor het beheren van websites. Vooral voor het beheren van kleinere websites en blogs is het een uitstekend systeem. Vanwege de gebruikersvriendelijkheid en toegankelijkheid is het ook uitermate geschikt voor mensen met weinig tijd en/of specialistische kennis. Onder meer vanwege deze redenen is WordPress uitgegroeid …
Een inhaker is content dat inspeelt op gebeurtenissen. Een inhaker is vaak ludiek en wordt meestal tijdens de betreffende gebeurtenis geplaatst. Je ziet ze veel rondom feestdagen, zoals Kerst, Pasen en Koningsdag. Ook rondom bepaalde evenementen, zoals een EK of WK voetbal zie je veel inhakers. Daarnaast zie je bij bepaalde nieuwsberichten of ontwikkelingen ook …
Magento is een content management system dat erg geschikt is voor het beheren van grotere webshops. Met de standaardversie van Magento kun je onder meer producten laten zien, je productaanbod in categorieën indelen en je algehele webshop beheren. Net als bij andere CMS-systemen zijn er diverse plugins beschikbaar om de functionaliteiten van Magento uit te breiden. Van …
Bij segmentatie verdeel je je doelgroep in bepaalde subgroepen. Je kunt dan elke subgroep andere content aanbieden. Als je je doelgroep op de juiste manier segmenteert kan de content veel effectiever zijn dan een massaboodschap. Segmentatie is iets anders als personalisatie, waarbij je de content op persoonsniveau vaststelt. Je kunt segmenteren op diverse kenmerken, zoals …
Bij personalisatie bepaal je per individuele gebruiker welke content je hem of haar voorschotelt. Dit bepaal je op basis van vooraf gedefinieerde kenmerken. Bij personalisatie schotel je dus elke gebruiker persoonlijke content voor. Het is daarmee anders dan segmentatie, waarbij je zelf je doelgroep in subgroepen indeelt en per subgroep je contentaanbod vaststelt. Je kunt personaliseren …
Een Content Management System (CMS) is een systeem waarmee je de content op websites gemakkelijk kunt bewerken. Een CMS draait aan de achterkant (back-end) van een website en stelt je in staat om je website te beheren zonder dat je in de code hoeft te duiken. Het ene CMS is uitgebreider dan het andere, maar …
Een tone of voice beschrijft met welke schrijfstijl je je doelgroep aanspreekt in je content. Hierin leg je bijvoorbeeld vast of je formeel wilt schrijven of juist lekker informeel. Gebruik je moeilijke woorden of wil je het juist zo eenvoudig mogelijk schrijven? De tone of voice is een onderdeel van je contentstrategie.
UTM tags zijn parameters die je achter een link kunt plaatsen. Met UTM-tags kun je in analyseprogramma’s bepaalde kwalitatieve data meten. Als een gebruiker op een link klikt met UTM-tags erachter dan worden die tags meegestuurd naar de website waar naartoe verwezen wordt. Daar worden ze opgevangen door analyseprogramma’s die ze vervolgens omzetten in data-analyses …
Email clipping is wanneer een e-mail halverwege wordt afgesneden in de inbox van de lezer. De e-mail wordt dan maar voor een deel getoond. Om toch de gehele e-mail te zien moet de lezer op een link onder het bericht klikken. E-mailproviders doen dit om te voorkomen dat inboxen (en hun servers) volstromen met grote …
